Perinteinen slovenialainen tuotemerkki Alpina, maailmanlaajuinen maastohiihtomonojen johtaja, toimii nyt yhden omistajan voimin Tšekin tasavallasta. Lisäksi se siirtää osittain tuotantoaan ja muuttaa tuotestrategiaansa.

Perinteisen slovenialaisen Alpina-konsernin omistusrakenne on kokemassa merkittävän muutoksen. Tšekkiläinen yrittäjä Roman Vývoda ostaa nykyisen kumppaninsa František Pivodan osuuden ja hänestä tulee yrityksen ainoa omistaja. Kaupan arvo on miljoonia euroja, ja kaupan odotetaan toteutuvan elokuun loppuun mennessä.

Molemmat sijoittajat tulivat mukaan Alpinan toimintaan vuonna 2022 ostettuaan sen Slovenian valtionpankilta. Nykyiset toimet seuraavat ei-välttämättömien kiinteistöjen myynnin loppuun saattamista ja tarvetta yhtenäistää brändin strateginen suunta.

Tuotannon uudelleensijoittaminen

Tšekkiläisten omistajien saapumisen jälkeen Alpina on kokenut radikaalin uudelleenjärjestelyn. Keskeinen osa kustannussäästötoimenpiteistä on ollut tuotannon siirtäminen Sloveniasta kustannustehokkaampiin paikkoihin Kiinassa ja Bosnia ja Hertsegovinassa. Alkuperäinen tehdas Žirissä, Sloveniassa, on myyty, ja yritys toimii siellä nyt vain vuokralaisena, jossa on noin 150 työntekijän kehitys-, markkinointi- ja huoltokeskus.

"Tämä on yritys, jonka monoilla voitetaan olympiamitaleja. Ja haasteista huolimatta se on erinomainen tuotemerkki", totesi lähtevä osaomistaja František Pivoda haastattelussaan e15:lle.

Uusi tuotestrategia

Maastohiihtomarkkinat ovat kokeneet laskusuhdanteen viime vuosina pandemian jälkeisen kysynnän laantumisen, leutojen talvien ja nousevien kustannusten vuoksi. Alpinan liikevaihto on laskenut noin 27 miljoonaan euroon, ja yhtiö raportoi noin 5 miljoonan euron tappiot.

Laskun pysäyttämiseksi yritys muuttaa tuotevalikoimaansa. Maastohiihtomonot, jotka aiemmin muodostivat puolet liikevaihdosta, edustavat nyt vain viidennestä. Painopiste siirtyy enemmän ulkoilu- ja alppijalkineisiin. Uutena tukipilarina ovat alppikenkien rinnalla kaikkiin vuodenaikoihin sopivat vaellus- ja ulkoilukengät. Lisäksi investoidaan markkinointiin ja myyntikanavien vahvistamiseen.

Tšekkien käsissä

Yli 80 vuoden historiallaan Alpina säilyttää globaalin johtajan asemansa (noin 20 % maailmanmarkkinoista) markkinoiden laskusuhdanteesta huolimatta ja työllistää noin 750 ihmistä. Roman Vývoda (myös rakennuskonserni Cidem Holdingin omistaja) vahvistaa näin tšekkiläisten sijoittajien asemaa maailmanlaajuisella talviurheiluareenalla, jossa Tomáš Němecin kaltaiset henkilöt omistavat myös itävaltalaisen Kästlen tuotemerkin.

Lue lisää: Kriisistä takaisin Madshusiin

Oletko kiinnostunut rullahiihdon, pitkän matkan hiihdon, perinteisen hiihdon ja ampumahiihdon varusteista? Klikkaa tästä TÄÄLTÄ ja lue lisää.

ProXCskiing.comin jäsenenä saat täyden pääsyn kaikkeen sivuston sisältöön ja live-suoratoistoon Ski Classics Pro Tour -tapahtumista englanninkielisellä selostuksella.

Kun liityt yhteen maailman johtavista maastohiihtoyhteisöistä, saat monia ainutlaatuisia tarjouksia ympäri vuoden. 

REKISTERÖIDY JÄSENEKSI TÄSTÄ